**ว่าด้วย LOGO OLYMPIC 2012
posted on 23 Jun 2009 22:11 by kaejija in GRAPHIC
OLYMPIC LOGO : London 2012
โลโก้ที่กำลังหือฮาและเป็นที่ถกเถียงกัยในแวดวงนักออกแบบขณะนี้
เห็นทีว่าจะไม่พ้นโลโก้ของ มหกรรมกีฬาโอลิมปิกของมวลมนุษยชาติซึ่งกรุงลอนดอน
คือประเทศผู้เป็นเจ้าภาพในปีคริสตศักราช 2012 ที่กำลังจะมาถึงอีกในไม่กี่ปีข้างหน้านี้
ไม่แปลกเลยที่โลโก้โอลิมปิก 2010 จะเป็นที่กล่าวถึงกันอย่างมาก
หากว่าเราลองเอาโลโก้อันนี้ไปให้ใครต่อใครดู ที่ไม่ใช่นักออกแบบ
หรือแม้กระทั่งนักออกแบบด้วยกันเองเชื่อเลยว่าร้อยทั้งร้อย แรกเห็นต้องพูดเป็นเสียงเดียวกันว่า
... มันคือรูปอะไร ? บ้างก็สงสัยว่าต้องการจะสื่ออะไร ? คิดได้แค่นี้อย่างนั้นหรือ ...?
ทำไมสีมันถึงได้เปรี๊ยวขนาดนี้.. ? ซึ่งโลโก้ที่แสนจะชวนฉงนอันนี้มันมีมูลค่า
ในการจ้างบริษัท Wolff Olins agency ออกแบบถึง £400,000 หรือคิดเป็นเงินไทยคือ กว่า 24 ล้านบาท
พอเห็นค่าจ้างการออกแบบมีแพงแสนแพง จึงจำเป็นต้องย้อนกลับมาพิจารณาโลโก้อันนี้ให้ดี
หากว่าเป็นเพียงแค่โลโก้ธรรมดาๆอันนึง เงินของชาวลอนดอนที่ถูกใช้ไปเป็นค่าว่าจ้างคงจะเปล่าประโยชน์
ว่าด้วยรูปทรงของโลโก้ซึ่งโดยทั่วไปนักออกแบบมักจะสร้างโลโก้ด้วยคอมโพชั่นง่ายๆ แต่สื่อสารชัดเจน
แต่แนวคิดในการออกแบบโลโก้โอลิมปิก 2012 ชิ้นนี้ ยอมรับเลยว่าเข้าเป็นผู้กล้ามากในการที่เขา
แหวกแนวการดีไซน์ที่ใช้สื่อสารกับคนหมู่มาก ประการแรกด้วยรูปร่างหน้าตาของโลโก้
เป็น shape หยักๆมีเหลี่ยมมุมๆแปลก หลายๆชิ้นประกอบกัน ซึ่งถ้าไม่มี ห้าห่วงโอลิมปิกแปะเอาไว้
เดาเท่าไหร่ก็ไม่อาจทราบได้ว่ามันคือโลโก้กีฬาโอลิมปิก ซึ่งข้าพเจ้าได้คิดแทนผู้ออกแบบไปแล้วว่า
ผู้ออกแบบโล้โก้ชินนี้ ต้องการจะสร้างความแตกต่างให้กับการเป็นเจ้าภาพโอลิมปิกในครั้งนี้
ถ้าหากว่าเรามองโลโกนี้ดีๆ จะมองออกเป็นตัวเลข 2012 ความแปลกตาของโลโก้นี้ไม่ได้อยู่แค่ที่
รูปร่างลักษณะเท่านั้น แต่การเลือกใช้สีของนักออกแบบนั้นมีความโดดเด่นมาก ซึ่งโลโก้กีฬาโอลิมปิก
ในทุกๆครั้งที่ผ่านมามักจะใช้คู่สีเดิมๆจากสัญลักษณ์ห้าห่วง แต่โลโก้ชิ้นนี้ผู้ออกแบบกลับ
เลือกใช้สีที่แสนฉูดฉาด นั่นก็คือ M100 กับ C 100 ซึ่งถือว่าเป็นสี เด็กแนว ในพ.ศ.นี้
เป็นสีที่นิยมใช้กันในเว็บไซต์ รวมถึงงานสิ่งพิมพ์ใหม่ ๆ ในช่วงที่ผ่านมา ซึ่งที่เลือกแบบนี้ผู้ออกแบบ
ต้องการจะบอกว่า งานออกแบบครั้งนี้มีจุดประสงค์เพื่อดึงคนที่อายุไม่มากนักให้มาสนใจ
งานกีฬาโอลิมปิกมากกว่าเน้นให้เป็นเทศกาลอันศักดิ์สิทธิ์ในแบบที่ผ่านๆมา
ถ้าเราได้ลองเข้าไปเยี่ยมชมเว็บไซต์ของผู้ออกแบบ คุณ Wolff Olins ทำให้เริ่มค่อย ๆ เข้าใจ
ประเด็นแนวความคิดที่ผู้ออกแบบต้องการจะสื่อ หลังจากที่ดูไปเรื่อยทำให้รู้สึกทึ่งไปกับ
ความคิดสร้างสรรค์ของผู้สร้างขึ้นมาทีละน้อย จากนั้นหากย้อนดูผลงานเก่า ๆ ของคุณ Wolff
มาก ๆ เข้าก็เข้าใจว่า หลาย ๆ ครั้งงานออกแบบของเขาไม่ได้เป็นแค่การออกแบบโลโก้
แต่เป็นการออกแบบ Brand แบบรอบด้าน อย่างเช่น นอกจาก โลโก้ Sony Ericsson
จะถูกออกแบบขึ้นมาแล้ว มันยังถูกกำหนดแนวทางการใช้งาน และการวางตัวอักษร
(ซึ่งรวมถึง type face ของ Font และ การวางตำแหน่งของอักษรอย่างคล้องจองกัน)
และอื่น ๆ อีกมากมายอีกด้วย แล้วพอกลับมาดูเว็บหน้าที่พูดถึงการออกแบบโลโก้โอลิมปิกทำให้เห็นบางอย่าง ดูได้จากภาพนี้
อย่างหนึ่งที่น่าสนใจมากก็คือ โลโก้ค่อนข้างจะเป็นลักษณะของ form ในแบบ Universal
คือมันเอาไปทำอะไรได้หลายอย่าง โดยที่ยังอยู่ใน Theme ของงาน อย่างทำกำแพงเป็นลายเหลี่ยม ๆ
สีสันฉูดฉาด ทำเสื้อ ถุงผ้า ทำนั่นทำนี่ มองปราดเดียวก็รู้ว่านี่มันงานโอลิมปิกนี่ แถมในโลโก้ยังเปลี่ยนสีไปมา
สีอะไรก็ได้ (หรือแม้กระทั่งข้างในเป็นรูปถ่าย) เพราะสิ่งที่เป็นแกนหลักของ Brand
คือรูปทรงและโทนของสีสัน ไม่ใช่ตัวโลโก้แบบเป๊ะ ๆ
พอเห็นแบบนี้ทำให้รู้สึกทึ่งไปกับการออกแบบพอสมควร หากโจทย์คือการปรับมุมมอง
ของโอลิมปิกให้กลายเป็นกีฬาสำหรับทุกคน แนวคิดแบบนี้ถือว่านี่เป็นสัญลักษณ์ของการเริ่มต้นที่ดี
ต่อไปนี้อยู่ที่ฝีมือของทีมจัดงานแล้วว่าจะทำอย่างไรให้ทุกอย่างสอดคล้อง ส่งเสริมกัน
และกลายเป็นงานที่เชิดหน้าชูตาอังกฤษบนเวทีโลกอย่างเต็มภาคภูมิ
และนี้เป็นตัวอย่างที่ดีในการริเริ่มในความกล้าที่จะแสดงแนวความคิดผ่านงานออกแบบด้วย
ความคิดสร้างสรรค์ที่แตกต่างไปจากขนบธรรมเนียมการออกแบบแบบเดิมๆ แต่ยังคงตอบโจทย์ได้ดี
ถึงแม้ว่าจะมีกระแสต่อต้านมากมายในช่วงนี้ แต่ข้าพเจ้าเชื่อว่าในปี 2012 ที่จะถึงนี้
งานออกแบบครั้งนี้จะเป็นที่ประจักษ์ให้เห็นเองว่ามีประสิทธิภาพและได้ใจคนมากน้อยขนาดไหน
เขียนและเรียบเรียงโดย iii kae*
ข้อความบางส่วนอ้างอิงจาก http://www.lamfa.com/eYacht/?p=327
#1 By MooKoyo Motion Graphics on 2009-06-23 22:48